Merkit

Kirjassa esitellään pitkäjänteisen brändinrakentamisen ja siihen liittyvän markkinointiviestinnän suunnittelua. Mukana on esimerkkejä sekä kuluttajille että yrityksille markkinoitavista tuotteista ja palveluista, alkua myös digibränding-ajatteluun. Kirjassa menestyjäyritykset kertovat avoimesti brändeistä, mutta muistaen myös, että vain harva on suuri syntyessään. Esiteltäviä brändejä mm. Aurinkomatkat, Becel, BMW, Citroen, Finlayson, Finnair, Fiskars, Flora, Hartwall Jaffa, Juhla Mokka, Kalevala Koru, Lapin Kulta, Lumene, Lundia, Matkahuolto, Nokia mobile phones, Pepsi, Sidoste Sukat, Tekniikan Maailma, Volvo. Sisältö: Brändien arvon määrittäminen, Merkillisiä tarinoita brändeistä, Brändien vartijat, Brändit digitaalisissa kanavissa, MTL-toimistot.